01 热玛吉市场乱象未除 影响行业健康

作为当下最火热的医美项目之一的热玛吉可谓是“抢手货”。数据显示，2020年7月，新氧抗衰节期间，新氧联合“浪姐”伊能静打造的“热玛吉狂欢夜”直播引来近700万人次观看、超过20万点赞量、累计9.1万人参加科学抗衰相关话题讨论。同时，新氧医美抗衰节期间新氧平台热玛吉订单量同比增长720%。在抗衰热门品类榜单中，热玛吉热度最高，位居抗衰热门品类榜首。

不过热玛吉市场制假售假等乱象依然存在。2020年9月，北京商报记者曾报道医美项目热玛吉从制造到销售的造假乱象。时隔半年，北京商报记者再次走访调查发现，部分设备厂家依旧制造销售假热玛吉设备；而部分美容院为谋取更多利润，在无资质情况下购进假热玛吉设备开展相关美容项目。相关数据显示，目前市面上四证合一的可以销售热玛吉的机构仅有286家。

消费者对热玛吉的需求不断提升下，制造、购买高仿热玛吉设备依然是制造商和医美机构的商机之一。此前报道过的一家名为上海倍荷氏美容仪器厂家的销售人员依然在微信大量发布热玛吉销售信息。据该销售人员介绍，已经有不少美容院从该公司购进热玛吉设备。同样，北京宏强美容仪器公司也在销售高仿热玛吉设备。据了解，在该公司2020年年底举办的购物节上，推出了大量活动推动热玛吉销量。

02 乱象根源在于高额利润吸引

随着经济水平的不断提升，爱美群体逐渐增多，国内美容整形市场崛起。根据艾瑞咨询统计与预测，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，占全球市场总规模的 17%，同比增长11.6%。预计2023年市场规模达3115亿元，2019至2023年年均复合增长率为15.2%。另据弗若斯特沙利文统计，2019年中国大陆医美渗透率从1.5%提升至3.6%。

 由于热玛吉的功效以及持久度，使得消费者趋之若鹜。据了解，热玛吉主打抗衰功能，治疗一次效果能够维持一年到两年。多位消费者表示，如果经济允许，愿意去做热玛吉，毕竟效果好、维持时间长。

千亿级的市场，如果能抓住风口热点，获利将成为一件极为容易的事情，热玛吉恰逢其时。

在商家层面，经过博士伦官方挂名认证的整形医院热玛吉项目在2万-3万元左右。譬如北京八大处整形医院热玛吉项目价格为32000元，北京美莱医疗美容医院热玛吉项目价格为22800元。而一些没有获得博士伦官方认证使用高仿设备的整形美容院价格基本在1万元左右。一家热玛吉厂商销售人员表示，高仿热玛吉正常扫码验证，完全可以放心，购买设备后，做完三四个客户基本就能回本，之后收入的都是纯利润。

经济学家宋清辉分析称，美容整形背后巨大的利益使得部分商家铤而走险，不惜违法也要获得相应的利益。同时，也导致部分商家过度依赖营销、器械造假售假、从业者无资质等问题愈发频繁。

值得一提的是，我国针对医美领域的监管正在逐步完善。2020年4月，国家卫健委、海关总署、市场监管总局、国家药监局等八部委联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，要求在强化自我管理主体责任、发挥行业组织自律作用、加大政府监管力度、强化社会监督等方面进一步加强医疗美容综合监管执法工作。2020年12月，为进一步规范医疗美容服务，打击非法医疗美容，完善医疗美容行业监管机制，中国整形美容协会设立行业发展与监督自律委员会，对行业乱象进行相应的监督。

北京商业经济学会副会长赖阳表示，随着相关监管条例规范的颁布以及实施，行业乱象也会逐渐得以改善，推动行业走向良性发展。