男性医美占比15%,如何去掘金?

2020-07-24

男女植发人数的份额约为7:3。以男性消费为主导的植发项目或将成为撬动男性医...

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变美,无论对女性还是男性,都具有很大的吸引力。

据了解,中国男性医美消费者的占比为11.12%,虽然男性数量少,但是他们更愿意倾囊投入,男性医美消费者的平均客单价为7025元,是女性的2.75倍。

男性医美顾客单次消费价格远高于女人。

男性更爱在植发上砸重金

有调查显示,2018年中国医学美容市场价值超过4950亿元,其中男性消费者达到15%。

来自一家医美软件公司的报告称,2018年,95后大学生在暑假购买医美双眼皮项目中,六成是男性。

根据更美发布2019年5·20消费榜单,坐落第一的是一位北京男性,他共在微整形促销活动中消费了7单,剁手62万元。消费金额最高的三位男性更是一起为医美项目贡献了超114万的销售额。

目前男性所做的整容手术大多属于微整容范畴。

植发、去眼袋、治疗痤疮和牙齿矫正都是最常见的男性整容手术。

相较女人而言,男性体内更多的雄激素会导致头发上的毛囊易受刺激、健康粗壮的头发难以生长,因而掉发现象也更明显和严峻。

90后也开始步入“而立之年”,“秃如其来”的烦恼催生出庞大的植发市场。爱美男性喜欢在“毛发”上砸重金。

雍禾植发总裁兼CEO张玉介绍:男女植发人数的份额约为7:3。以男性消费为主导的植发项目或将成为撬动男性医美消费商场的重要支点。

根据市场调研公司Market Research Future发布的《全球植发市场报告》,预计2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元,未来五年的年复合增速将达到24%。

为什么男性越来越爱美?

男性医美顾客的增多是“颜值社会”审美导向耳濡目染影响的结果。

现在,大牌美妆产品采用男性明星代言的现象越来越普遍,专为男性规划运用的护肤品也在商场上占有一席之地。

从心理角度讲,外貌与自我认同感相关联,一旦自我认同感提高,人就会更有信心接受挑战,实现自己的更高追求。

一位已经花了8万元整形的男性在接受其他媒体采访时说,做整容手术和健身一样平常,都会使男人更帅更自信。

另一名每年进行皮内注射以改善面部皮肤的受访者也表示,既然可以通过医美让自己看起来比同龄人年轻很多,为什么不呢?

为什么男性越来越爱美?西南大学心理学部教授汤永隆认为,这要从社会价值观变化和个人需求增长两方面来看。

就前者而言,我们的社会正朝着中性化趋势调整,也就是说,男性不一定要非常阳刚,女性也未必需要柔弱。

花钱整容或美容,不该有绝对的性别界限。

“中性化走向的形成,与社会分工的变化有着密切关系。”汤永隆说。脑力工作越来越多,一大部分男性都要坐办公室,对所谓“阳刚”的要求自然有所降低,取而代之的是对整洁、体面外表的注重。

阳刚与精心打理外表并不冲突,邋遢、不修边幅不意味着阳刚,精致也不代表着“娘娘腔”。

外部环境对精致男性的接纳度同样在提高。

容貌可以是“原生态”的,同样也可以为了增强自身竞争力,通过现代技术作出一定的调整。


(来源: 多肽链 )

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