电商红人 Fancy 首开医美直播先河 单场直播GMV 4860万

2020-08-26

在互联网的拥抱下,以红人Fancy为主的一批KOL成为了这次浪潮里的受益者。

疫情过后,被催化加速的电商直播业迎来高速发展期。淘宝直播等带货平台迅速崛起带来了巨大的社交流量,本身具备强大号召力的KOL在直播新赛道上也有抢眼表现。在互联网的拥抱下,以红人Fancy为主的一批KOL成为了这次浪潮里的受益者。作为知名内容营销机构华焱文化签约的正式红人主播,她在今年5月首开医美直播的先河,当日引导直播交易额高达4860万。

  当下,直播带货已成为网购新形势,而像Fancy一样的背后的红人内容营销机构已形成了较为完整的产业链。以华焱文化为例,自2019年7月正式成立以来,持续在新内容营销领域发力,专注于红人经纪服务,已形成了通过整合红人明星、直播电商、供应链等涵盖短视频内容营销领域的全链路资源,将消费者和产品精准匹配的营销服务,极大降低了企业获客成本,也提升了优质内容从业者的变现能力。

  此外,据了解,华焱文化正在集团内部积极布局文旅、医美两条独立业务线。作为垂直类目下具有独特标签的医美达人Fancy来说,首次医美直播就交上了近乎完美的答卷。在未来,如Fancy一样具有精准垂直类目标签的达人,将会是华焱未来一段时间内孵化红人的重点方向之一。

  可以预见的是,直播带货这种新兴的购物形式将会迎来一段强劲的增长期。据国家统计局发布的中国经济数据显示,2020年上年全国网上零售额超5万亿元,同比增长7.3%,仅淘宝直播平台“带货”成交额就超千亿元,其中华焱文化旗下签约红人引导成交额破亿,主播人数同比增长200%,成交转化率也持续走高。


(来源:北国网)

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